Внутренний туризм в России 2023. Статистика
Содержание:
Начиная с 2019 г. различные обстоятельства – медицинские Covid и санкционные ограничения, сокращения объема авиаперевозок, подорожание заграничных туров, нестабильность курса валют – привели к росту внутреннего туризма в России. По данным статистики ежегодно в путешествие по стране отправляется около 60 млн. человек, а через 10 лет эта цифра может увеличиться в 3 раза.
Какие направления предпочитают россияне в 2023 году
Согласно результатам социологических опросов, каждый 5-й россиянин только после закрытия границ РФ стал выбирать для путешествий отечественные направления. При этом свыше трети опрошенных предпочитают самостоятельно организовывать поездки.
Услугами туристических фирм, предлагающих готовые поездки, в 2023 г. воспользовалось свыше 6 млн. россиян. Из них отправились:
- в Краснодарский край — 38%;
- 17% — Московскую область;
- в Крым — 13%;
- 7% — Санкт-Петербург;
- 6% — Кабминводы;
- по 4% купленных туров приходится на Дагестан и Калининградскую область.
Около 15% туристов выбирают отдых, совмещенный с оздоровлением в санаториях Крыма, Ставропольского и Краснодарского края.
Изменился фактор, определяющий выбор направления: если раньше туристы ориентировались на уровень комфорта и наличие гостиниц определенного класса, то теперь предпочитают получать яркие эмоции и необычные знания в новом для себя регионе.
Поездки в рамках внутреннего туризма обычно длятся 10-14 дней.
Краснодарский край
Внутренний туризм активно представлен в Краснодарском крае, куда в 2023 г. приехало почти 23 млн. человек, что сделало регион лидером в стране. Одной из причин такой популярности стала транспортная доступность: аэропорт Сочи, в отличие от других воздушных гаваней юга России, продолжил свою работу.
В Сочи остановились на отдых свыше 63% туристов, остальные рассредоточились по городам-курортам черноморского побережья Кубани, выбрав Анапу, Геленджик, Туапсе.
Разнообразные (песчаные или галечные) пляжи, парки, множество аттракционов и аквапарков, исторические памятники и природные объекты – все это привлекает на кубанские курорты семьи с детьми, молодежь и людей в возрасте от 50 лет.
Развиваются и курорты Азовского моря – Тамань, Ейск и станицы Темрюкского района. Термальные источники в Апшеронском и Мостовском районах также интересуют отдыхающих.
Москва
Второе место по популярности в рамках внутреннего туризма устойчиво удерживает столица РФ: в Москве в 2023 г. побывали почти 17 млн. человек, столько же – в Московской области. Путешествия по Москве привлекают возможностью посетить знаковые исторические объекты: Красную Площадь, Кремль, Третьяковскую галерею.
К востребованным достопримечательностям столицы относят ВДНХ, Зарядье, Музей Победы и смотровую площадку в Москве-Сити. Привлекают туристов и интересные экскурсионные тематические программы в музеях и усадьбах. В 2023 г. путешественники активно комбинировали поездку в Москву с осмотром объектов Московской области, а также в городах Золотого кольца (Тверь, Кострома, Владимир).
В среднем гости Москвы проводят в городе 7-8 дней. Летом 2023 г. Москва стала наиболее бюджетным направлением отдыха и туризма, где 2-дневный тур обходился в 11-15 тыс. руб.
Ленинградская область и Санкт-Петербург
11 млн. человек в 2023 г. решили побывать в Ленинградской области, в Санкт-Петербурге остановились почти 10 млн. туристов. Топ направлений – это Гатчина, Выборг, Тихвин и Старая Ладога. На северо-западе России туристы выбирают автобусные экскурсии, событийные программы, в выходные отправляются на горнолыжные курорты области.
В программу поездки путешественники, прибывшие из регионов, часто включают 1-дневные визиты в Изборск, Псков, Великий Новгород, Карелию. Больше половины приехавших в Ленинградскую область туристов – это семьи с детьми.
В Санкт-Петербурге туристов привлекают традиционные памятники культуры и истории – Эрмитаж, Петропавловская крепость, Петергоф, Екатерининский дворец. Однако в городе развиваются и новые объекты, интересные гостям Северной столицы.
Оригинальные выставочные проекты, гастрономические фестивали, интерактивные экспозиции, событийные программы – все это представлено в таких локациях, как Лахта-центр, Газпром-Арена, Севкабель Порт, Новая Голландия.
Хотя преимущественно в Санкт-Петербурге путешественников интересует культурно-познавательный туризм, активно продвигаются и другие направления, к примеру, медицинский или круизы.
Республика Крым
Отсутствие авиасообщения, сложная логистика и сложившаяся общественно-политическая ситуация привели к падению спроса на отдых в Крыму, куда в 2023 г. добрались только 4,5 млн. человек. Большая часть приехавших была нацелена на пляжный отдых в Ялте, Севастополе и Феодосии.
В топ курортов также вошли Алушта, Алупка и Евпатория. Около 40% туристов прибыли в Крым семьями, около 30% — это пары. В среднем путешественники останавливались на полуострове на 7-10 ночей.
Туристам предлагали традиционные экскурсии по историческим и природным объектам: осмотр дворцов и парков Южнобережья, Ханского дворца в Бахчисарае, форты, храмы и памятники Севастополя.
К ним добавились гастротуры и оздоровительные программы в спа-комплексах. Набирают популярность в Крыму театрализованные экскурсионные программы и городские экскурсии с аудиогидом, позволяющие изучать объекты в своем темпе.
Республика Татарстан
Татарстан в качестве места проведения отпуска выбрали в 2023 г. почти 4 млн. россиян. Больше половины путешественников регион привлек достопримечательностями, кухней и самобытной культурой, 17% туристов прибывают в регион с деловыми целями.
В поездки, включающие посещение религиозных объектов, в Татарстан приезжает 12% туристов. В регионе часто проводятся масштабные спортивные мероприятия.
Самой посещаемой достопримечательностью республики является Кремль в Казани, популярны поездки в историко-архитектурный комплекс в г. Болгар, в колоритные города Елабуга, Свияжск, Мензелинск. Гости проводят в Татарстане от 4 до 7 ночей.
Перспективы
В 2023 г. туристы стали осваивать и другие регионы России. Около 3 млн. человек отправились в Свердловскую область, по 2,5 млн. — в Тюменскую и Новосибирскую области. Все больше россиян интересуются такими направлениями, как Дагестан, республики Северного Кавказа (Карачаево-Черкесия, Кабардино-Балкария, Осетия, Ингушетия, Чечня), а также Алтай, Байкал и Заполярье.
Россиян активно привлекает Дальний Восток: постоянно растет спрос на поездки на Камчатку, где туристам предложат катания на собачьих упряжках, отдых в термальных источниках и прогулки на снегоступах. В регионе развиваются горнолыжные курорты, на которых туристы могут опробовать хелибординг (спуск с гор с подъемом на вершину вертолетом).
Все более популярным направлением внутреннего туризма в России становится Камчатка
Согласно статистике, 29% жителей России хотели бы побывать в Забайкалье, по 27% опрошенных выбрали бы поездки в Приморье и на Сахалин.
В отдаленных регионах россиян привлекает следующее:
- природные объекты;
- отдых на природе;
- рыбалка и охота;
- пляжный отдых на берегу океана или моря;
- гастрономия;
- этнические особенности.
Однако дороговизна билетов и удаленность регионов препятствуют быстрому и эффективному росту туристического потока.
По данным проведенного социологического опроса, жители России предпочитают следующие виды отдыха:
| Вид отдыха | % выбравших |
| Осмотр архитектурных памятников и прогулки по городам | 18% |
| Активный отдых (велопоходы, треккинг, сплавы, восхождения) | 16% |
| Пляжный отдых | 16% |
| Жизнь в палатке или глэмпинге | 8% |
| Гастротуризм | 7% |
| Экскурсионный тур с посещением музеев | 7% |
| Круиз | 4% |
Россияне намерены провести следующий отпуск в 2024 г. в Дагестане, на Алтае и Байкале, в Кисловодске и на пляжах Черного моря.
Тренды внутреннего туризма
Внутренний туризм РФ развивается в разных направлениях, что подтверждают запросы в поисковых системах. Перспективные направления позволяют осваивать новые регионы, развивать туристическую инфраструктуру и совершенствовать имеющиеся маршруты.
Развитие регионов
В последние годы среди туристов появилась тенденция отправляться на отдых в малоизвестные места, чтобы получить яркие колоритные впечатления и полную психоэмоциональную перезагрузку в контексте другой культуры. Почти 2 млн. туристов побывало в 2023 г. в Дагестане, большинство из которых выбрали для размещения самый южный город в стране – Дербент.
Столица региона с 2500-летней историей представляет собой уникальную комбинацию культур: в городе соседствуют храмы и мечети, рядом с древней крепостью Нарын-Калу выстроены современные здания. Летом осмотр достопримечательностей туристы совмещают с пляжным отдыхом на берегу Каспийского моря.
В Дагестане можно увидеть барханы и водопады, побывать в горных теснинах, в аутентичных аулах, полюбоваться горами со смотровых площадок.
Становится все более популярным направлением Урал, где туристы осваивают Свердловскую и Тюменскую области. Тюмень и Екатеринбург являются быстро развивающимися городами, в которых много хороших ресторанов и отелей, исторических памятников и архитектурных достопримечательностей.
Около Тюмени действует свыше 20 термальных источников, на базе которых созданы современные спа-комплексы. В Свердловской области туристов привлекают глэмпинги, построенные в лесах и на берегах северных рек, а также большое количество культурных мероприятий.
Ради северного сияния и катания на горных лыжах туристы приезжают в Мурманскую область. Свыше 1 млн. туристов отправляются в Приморский край, при этом большая часть задерживается в столице региона Владивостоке.
Золотой мост по Владивостоке
Туристы любуются живописной природой, изучают остатки самого большого фортификационного укрепления Российской империи Владивостокской крепости и проводят время на гастрономических фестивалях.
Становятся все более привлекательными для туристов такие города:
- Тула. К 2020 г. в городе реконструировали свыше 70 исторических объектов, что сделало центр города интересным для приезжих.
- Нижний Новгород. К 800-летнему юбилею город преобразился: в нем появилось множество смотровых площадок, рядом со старинными зданиями построены современные архитектурные объекты. На улицах можно увидеть множество граффити.
- Самара. Волжские пляжи, одна из самых длинных в стране набережных, сохранившаяся купеческая застройка и множество музеев привлекают туристов, количество которых ежегодно увеличивается на 10%. В регионе подготовлен тур выходного дня на Самарскую Луку, в Тольятти и Ширяево.
- Ростов-на-Дону. Гастрономическая столица юга России принимает ежегодно 1,5 млн. человек.
Ростов-на-Дону — один из самых красивых городов России
Немаловажную роль в развитии туристического потенциала регионов играет транспортная доступность. Увеличение внутренних авиарейсов, развитие ж/д сообщений и совершенствование системы автодорог позволяет добраться из Москвы в Тулу за 3 ч, в Нижний Новгород – за 4 ч, в Самару – за 5 ч.
Автотуризм
Внутренний туризм развивается и за счет автотуристов. Тренд стал набирать популярность после пандемии и с введением ограничений на авиаперелеты, хотя свыше 80% граждан России хотя бы раз в жизни отправлялись в автопутешествие с родными или друзьями.
Правительство РФ подготовило программу развития автотуризма. Масштабным проектом станет маршрут из Северной столицы во Владивосток через Казань, Екатеринбург и Тюмень протяженностью 10000 км. На маршруте, проложенном вблизи от культурных и исторических достопримечательностей, должны появиться гостиницы, заправки, парковки, кафе, автосервисы, магазины, центры развлечений.
Уже действует в Забайкальском крае Ивано-Арахлейский автотуристический кластер, созданный на базе заказника. Природный заказник существует с 1995 г., его основой стали Ивано-Арахлейские озера и другие водоемы в Беклемишевской котловине.
На развитие кластера было выделено 5 млрд руб. и построено 70 кемпингов, 50 АЗС, 48 парковок, 30 кафе, 20 автосервисов. Также была открыта Резиденция Деда Мороза. Благодаря развитой инфраструктуре и транспортной доступности природный парк стал самым посещаемым объектом в Забайкалье, в течение летнего сезона в нем побывало свыше 0,5 млн. туристов.
Круизы
Внутренний туризм развивается в сфере круизных туров, которые сочетают отдых и познавательный туризм. Круизы осуществляются в 14 регионах РФ. Самым популярным является тур выходного дня с 2 ночевками, востребованы круизы из СПб в Москву, по городам Золотого кольца и Нижней Волге. Стоимость туров начинается от 4500 руб.
С 2022 г. путешественникам предлагают круизы:
- с заходом в Уфу, где корабли делают 2-дневную стоянку;
- путешествие по Иртышу и Оби до Полярного круга;
- по Оке;
- на Соловки;
- по Енисею.
Набирают популярность экспедиционные круизы в Арктику. Летом 2023 г. на линии вышло 100 теплоходов разных компаний.
Экологический туризм
В стремлении испытать цифровой детокс путешественники выбирают посещение природных заповедников с размещением в деревенских домах или национальных жилищах. Одно из самых популярных направлений – Адыгея, где действует около 200 туристических маршрутов по 18 природным территориям.
Адыгея привлекает туристов красотой своей природы
В Адыгее существует немало предложений активного отдыха: джип-туры, сплавы, треккинг, конные туры, каньонинг, альпинизм. Желающим организуют этнотуры в аулы, где представлены быт и традиции адыгов. Хорошо представлен событийный и гастрономический туризм. В окрестностях г. Майкопа открыты спа-комплексы, использующие природные термальные источники.
В рамках поддержки государства Адыгея, а также Ярославская и Тверская области, Камчатка получили свыше 1 млрд. руб.
Растет популярность отдыха в кэмпингах и деревенских подворьях. К примеру, Карелия получила от правительства РФ 250 млн. руб. на создание модульных мест размещения. Глэмпинги в Карелии расположены в живописных местах – в лесах, на берегах рек или озер, и принимают гостей практически круглый год.
На территории глэмпингов проводят йога-сессии, кулинарные мастер-классы, можно рыбачить, кататься на лодках или снегоходах, гулять по окрестностям.
Индивидуальный подход
Внутренний туризм развивается и за счет нового формата организации отдыха, ориентированного на индивидуальные запросы туриста.
Авторские туры на 50-60% отличаются от стандартных маршрутов:
- подготовлены опытным путешественником, выстроившим программу исходя из своих предпочтений;
- в программу включены необычные свойства уже известных объектов или новые достопримечательности;
- рассчитаны на небольшую группу или 1 человека;
- обеспечивают эксклюзивный сервис.
Авторские туры могут быть обзорными или тематическими, дополнительно включать размещение и питание. Такие туры ориентированы на аудиторию 25-45 лет, средняя стоимость 1-дневного тура составляет 10000 руб.
Новые формы туризма
В тренде 2023 г. — поиск новых, интересных путешественникам из других регионов объектов на уже известных туристических маршрутах. Посещение промышленных предприятий стало оригинальным турпродуктом на рынке РФ.
Туристов приглашают на металлургические предприятия Нижнего Тагила, оружейный завод в Златоусте и фарфоровый завод в Санкт-Петербурге. В перечень туристических объектов включены Кольская АЭС, часовой завод в СПб, прииски в Амурской области, алмазный карьер в Якутии и завод бриллиантов в Смоленске.
Процветает и один из видов промышленного туризма – гастрономический, когда туристы не только знакомятся с технологическим процессом, но и дегустируют. В Крыму, Ялте и Евпатории, открыты устричные фермы, в Абрау-Дюрсо можно посетить терруары и подвалы, где выдерживают вина, в г. Неман – сыроварню.
Еще один новый туристический формат – креативная индустрия. В с. Укурик Хилокского района Забайкальского края скульптор Д. Намдакова создала ландшафтный арт-парк, в 2023 г. принято решение расширить парк деревней ремесел: будут открыты кузница, мастерские по созданию юрт, унт, авторских игрушек семьи Намдаковых.
Арт-кластеры уже существуют в Челябинске и Ярославле, Томске, Иркутске, Сысерти, Уфе. В них проходят мастер-классы, выставки, кинопоказы, спектакли, танцевальные и музыкальные мероприятия.
Внутренний туризм имеет большие перспективы: отдыхавшие россияне потратили свыше 3 трлн. руб., отправляясь в поездки по регионам. В путешествия чаще всего отправлялись жители Северо-Западного и Центрального округов. Развитие новых форматов внутреннего туризма должно сделать отдых в России более доступным и интересным.
